Indholdsfortegnelse
ChatGPT Ads er kommet til Danmark
Og selvfølgelig skal vi da lege med her hos Radio ABC Gruppen.
Der er ingen tvivl om, at det naturligvis er noget, som vi her i Radio ABC Gruppens online afdeling har siddet og ventet på:
Muligheden for at køre annoncer i ChatGPT.
For hvad er egentlig bedre end en ny marketingkanal at lege med?
Ja, det skulle da lige være en ny marketingkanal med rigtig mange brugere, som kun ser ud til at blive en større del af vores hverdag og adfærd.
Og d. 24 august 2026 skete det så: ChatGPT Ads kom officielt til Danmark.
Vi er dog ikke klar til at kalde det den nye mirakelkur inden for annoncering. Men vi er helt sikkert nysgerrige, og vi kommer til at følge udviklingen meget tæt.
For når vores medievaner ændrer sig, skal markedsføringen selvfølgelig følge med.
ChatGPT er allerede blevet en del af kunderejsen
Hos Radio ABC Gruppen arbejder vi på tværs af radio, outdoor og online markedsføring.
Det giver os i bund og grund én vigtig opgave:
Vi skal følge med i, hvor kunderne befinder sig, hvordan de finder information, og hvad der påvirker deres valg.
Og her er ChatGPT altså bare efterhånden en svær størrelse at komme udenom.
Vi oplever allerede, at flere bruger ChatGPT til opgaver, som tidligere begyndte med en mere simpel Google-søgning. Det kan være, når de skal finde inspiration, undersøge et produkt, sammenligne forskellige løsninger eller vælge mellem flere virksomheder.
ChatGPT er derfor ikke kun et værktøj, man bruger til at skrive en mail eller få hjælp til aftensmaden.
Platformen er også blevet en del af hele kunderejsen.
Og hvis kunderne bruger ChatGPT til at undersøge deres muligheder, bliver virksomhederne naturligvis nødt til at overveje, hvordan de kan være synlige dér.
Det kan ske organisk gennem virksomhedens indhold, autoritet og digitale tilstedeværelse. De her ting arbejder vi i forvejen rigtige meget med, når vi laver SEO/GEO for vores kunder.
Nu kan det så også ske gennem betalte annoncer.
Nu åbner ChatGPT Ads i Danmark
OpenAI begyndte i februar 2026 at teste annoncer i ChatGPT i USA. Siden blev annonceplatformen udvidet til yderligere otte markeder.
Den 24. august 2026 åbnede OpenAI for ChatGPT Ads i 31 europæiske lande heriblandt Danmark.
I første omgang bliver adgangen tilbudt gennem OpenAIs eget Ads Solutions-team samt udvalgte reklamebureauer og teknologipartnere.
OpenAI oplyser samtidig, at selvbetjening gennem Ads Manager bliver tilgængelig senere i kvartalet.
Det er især her, det bliver interessant for os hos Radio ABC.
Når adgangen bliver bredere, får vi mulighed for selv at teste platformen, følge resultaterne og vurdere, hvilken rolle ChatGPT Ads kan få i vores kunders samlede markedsføring.
Hvorfor er ChatGPT Ads interessant for os?
Hos Radio ABC arbejder vi allerede med Google Ads, Meta Ads, SEO, hjemmesider, radioreklamer og outdoor.
Vi tror ikke på, at én kanal nødvendigvis skal løse det hele.
F.eks. kan radio skabe opmærksomhed og gøre virksomheden genkendelig. Outdoor kan sikre en stærk lokal tilstedeværelse. Meta kan vække et behov og ramme relevante målgrupper. Google Ads kan fange kunden, når vedkommende aktivt søger efter en løsning. Osv. Hver kanal har sine egne styrker og svagheder, men vi spiller dem sammen, så de står stærkest muligt.
ChatGPT Ads kan potentielt tilføre endnu et kontaktpunkt.
Her kan virksomheder blive synlige, mens kunden undersøger sit behov, sammenligner muligheder og forsøger at finde den rigtige løsning.
Det er ikke nødvendigvis en erstatning for de kanaler, vi allerede bruger.
Det kan blive endnu en brik i det samlede mediemix.
Og det er netop sådan, vi ser på nye marketingkanaler hos Radio ABC: Ikke som isolerede løsninger, men som muligheder, der skal spille sammen med resten af markedsføringen.
Google og ChatGPT ved forskellige ting om brugeren
På Google tager annonceringen typisk udgangspunkt i det, brugeren søger efter.
Søgningen kan eksempelvis være:
“Nyt tag pris”
Det giver en tydelig indikation af, hvad brugeren leder efter, men ikke nødvendigvis ret meget information om den konkrete situation.
I ChatGPT kan den samme bruger i stedet skrive:
“Hvad koster det at få skiftet et gammelt eternittag på et parcelhus på 140 m², og hvilken tagtype kræver mindst vedligeholdelse?”
Her får ChatGPT information om både boligen, behovet og de kriterier, der har betydning for brugerens beslutning.
Og det er her, at vi klapper i vores små hænder og håber, at ChatGPT Ads kan bruge den kontekst til at vise MEGET relevante annoncer, for så kan virksomheder potentielt blive synlige på et MEGET interessant tidspunkt i kunderejsen.
Google Ads og ChatGPT Ads rammer forskelligt
| Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|
| Tager typisk udgangspunkt i en søgning | Kan tage udgangspunkt i en længere samtale |
| Fanger en tydelig søgeintention | Indeholder mere kontekst om brugerens situation |
| Er en etableret annonceplatform | Er en ny platform under udvikling |
| Har omfattende data og gennemprøvet måling | Har endnu meget at bevise |
| Er stærk tæt på et køb | Kan blive interessant under research og sammenligning |
Vores forventning er ikke, at den ene kanal skal erstatte den anden. De kan komme til at ramme forskellige øjeblikke i den samme kunderejse.
Hvordan ser en annonce i ChatGPT ud?
Annoncerne bliver vist som et separat element i samtalen og skal være tydeligt markeret som annoncer.
OpenAI understreger samtidig, at annoncerne ikke påvirker det svar, ChatGPT giver brugeren.
En virksomhed kan altså ikke betale sig til at blive omtalt eller anbefalet i selve svaret. Annoncen bliver vist separat fra det organiske indhold.
ChatGPT Ads begynder at ligne en rigtig annonceplatform
OpenAI startede ud med CPM-budgivning, hvor annoncørerne betaler for visninger.
Siden er der blevet tilføjet CPC og konverteringsoptimeret CPC, også kaldet oCPC. Det betyder, at annoncørerne kan arbejde mere målrettet med klik og konverteringer.
Platformen understøtter desuden blandt andet geografisk målretning, tilpassede målgrupper, OpenAI Pixel, Conversions API og integrationer med eksterne måleværktøjer.
Så det lyder jo alt sammen meget lovende.
Men for os er det egentlig ikke afgørende, hvor mange smarte funktioner en annonceplatform har.
Det afgørende er, om annonceringen skaber reel værdi for virksomheden.
En ny og spændende kanal er ikke automatisk en god kanal. Det bliver den først, når vi kan måle, at den bidrager til de mål, virksomheden arbejder efter.
Vi forventer ikke mirakler fra første dag
Og lad det bare være sagt:
Ud fra de erfaringer, vi indtil videre har hørt fra virksomheder, der allerede har testet ChatGPT Ads, er resultaterne ikke revolutionerende gode – endnu.
Meeeeeen vi befinder os altså også i den helt, helt spæde start.
Annonceproduktet, målretningen og algoritmen skal fortsat udvikles. Samtidig skal brugerne vænne sig til, at annoncer bliver en del af ChatGPT – ligesom annoncer i dag er en naturlig del af Google, Facebook, Instagram, TikTok og Reddit.
Hos Radio ABC kommer vi derfor ikke bare til ukritisk at anbefale ChatGPT Ads til alle virksomheder, bare fordi kanalen er ny.
Som altid vil vi teste den med den samme tilgang, som vi bruger på de øvrige platforme:
Vi opstiller et mål, måler resultaterne og vurderer, om annonceringen skaber værdi.
For nogle af vores kunder vil det klart være aktuelt på et tidspunkt, mens det for andre af vores kunder stadig vil dreje sig om andre markedsføringsinitiativer og kanaler.
Vi er klar til at blive klogere
Hos Radio ABC er vi nysgerrige på nye muligheder, men vi er også kritiske.
Vi hopper ikke på en ny kanal, bare fordi den er ny og spændende. Vi gør det, når vi kan se et realistisk potentiale for vores kunder.
ChatGPT Ads skal derfor have lov til at bevise sit værd.
Men hvis OpenAI lykkes med at kombinere brugernes detaljerede kontekst med relevant annoncering og solid måling, kan der ligge rigtig meget potentiale og vente.
Vi følger udviklingen tæt, og vi glæder os til selv at få fingrene ned i annonceplatformen.
Senest opdateret: August 2026
Udviklingen inden for ChatGPT Ads går hurtigt. Vi opdaterer løbende artiklen, når OpenAI lancerer nye funktioner, ændrer adgangen til annonceplatformen eller offentliggør nye muligheder for annoncører.
